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產品資訊

4K智能帶來感官升級:需求達百萬臺

隨著電視屏幕的大型化,消費者對畫面清晰度要求更高。7月10日,中國電子商會、中國電子技術標準化研究院主辦,北京中怡康時代市場研究有限公司協辦的2013年(第九屆)中國數字電視產業發展高峰論壇在北京召開。會上發布的《2013年下半年平板電視消費市場趨勢分析》數據顯示:52%的消費者對高清晰度有要求,遠高于對電視具有3D和智能功能的要求。
圍繞著這份由中國電子商會聯合北京中怡康時代市場研究有限公司綜合市場調研數據形成的《2013年下半年平板電視消費市場趨勢分析》(以下簡稱《報告》),與會專家、學者就4K超高清的發展前景、智能電視市場的未來格局,以及后節能補貼時代的市場趨勢等話題,展開了熱烈研討,并對2013年下半年的平板電視消費市場趨勢給予了權威解讀及預測。
 
2013年,彩電“熱詞”彰顯機遇與挑戰
 
4K超高清(UHD)——是2013年上半年彩電市場出現次數最頻繁的詞匯。隨著彩電大尺寸時代的到來,UHD在初始備受質疑的狀況下,逆勢而襲,成為2013年彩電行業最大亮點。4K超高清幕啟背后的“屏”到底可以擴展到多大尺寸?已然成為業內焦點。
 
與此同時,在4K超高清鋒芒畢露的時候,智能電視市場仍延續了前幾年的波濤之勢,并在IT企業、互聯網企業“跨界”參與而凸顯如霧中花般撲朔迷離。通觀2013年上半年的彩電消費市場,以同比高增長打破了后以舊換新時代的持續低迷,但如何應對后節能補貼時代政策真空的嚴峻,是擺在彩電行業的又一挑戰。
 
大尺寸、超高清成消費者需求主流趨勢
 
據中國電子商會、中怡康共同發布的數據顯示,2013年上半年,50寸及以上平板電視零售量份額已超過15%,預計到今年年底,國內市場50寸及以上零售量份額將達到20%,液晶電視的市場平均尺寸已進入4字頭,而5字頭市場正極速擴張。大尺寸彩電市場的快速發展使消費者對于畫面清晰度有了更高的要求,消費市場對于UHD的認知,正在發生積極的轉變,即不再局限于原先對無片源、高價格的忌憚,而是追求通過大尺寸電視和具備4K清晰度來實現高畫質的感官體驗。大尺寸彩電在價格方面的桎梏也由于4K產業的不斷進步得以打破,調查顯示:2013年前五月同尺寸UHD/FHD價格比在55寸和65寸區間上分別僅為1.5和1.3。
 
大尺寸UHD相輔相成 4K消費規模預計百萬臺
 
UHD的發展得益于大尺寸的促進,而平板電視上下游企業的共同推動也功不可沒。UHD價格的不斷下調,實質上源于上游面板企業在UHD面板切割技術上的不斷突破。目前市場上無論是獨家供應84」UHD面板的LG Display,還是獨家供應85」UHD面板的三星Display,都具備了小尺寸UHD面板量產能力。而日系面板供應商夏普及臺灣面板廠商持續開發不同尺寸UHD面板,國產面板以京東方為代表也計劃在7月量產55」,在產UHD面板涵蓋尺寸的豐富性將進一步激發UHD市場潛力。在UHD消費普及和市場規范方面,中外彩電制造企業同樣不遺余力。創維和康佳從首發84寸UHD電視,到之后創維打造4K極清影院,康佳采取4K多尺寸策略均為UHD消費普及打下了基礎。海信主推4K技術與智能技術融合的超高清智能電視;長虹首倡的「客廳電視選購標準」和TCL攜手權威機構制定的《4K超高清電視選購標準》,在UHD發展的關鍵階段適時出現,有效地規范了市場。LG及索尼的4K全國體驗活動,使消費者更進一步感受到4K魅力,擴大了UHD消費認知。《報告》預計,2013年全年UHD市場規模將達到80—100萬臺,4K產銷規模將進一步擴大,而4K依舊是下半年市場競爭重點。
 
智能電視深度開發初顯成效 消費者認知超3D
 
如果說,2012年的智能電視發展在教育、健康、游戲、娛樂功能開發方面,那么,2013年的智能電視目前展示的更多是操作如何更簡化,體驗如何更真實方面。今年4月,海信推出了全球首款極簡智能電視——VIDAA TV,創建了全新操控模式,讓用戶“零學習”,簡單易用;LG中國風觀韻系列的萬能遙控根據中國用戶的操控習慣進行了設計;三星新一代智能電視智能互動體驗已大大提升,并能實現硬體、軟體升級。
一半的滲透率、三成的激活率、更低的使用率……這些曾經困擾智能電視發展的不利因素,正通過中外彩電品牌多年在智能方面為順應客戶體驗進行的深度開發而逐步化解,并已初顯成效。調查顯示,智能消費認知已超越3D,認為智能必備的消費者已達35%,44%的消費者認為可選,并表示內容可慢慢豐富,消費者對于智能的認知還將持續走高。
 
跨界企業帶來智能發展新思路 家庭互聯擁躉大屏幕客廳核心地位
 
跨界而來的IT企業和互聯網企業都是看到了智能電視市場的巨大潛力,如聯想是依仗強大的智能開發能力和IT基因,聯手夏普大力普及智能,相信以其技術優勢及PC渠道基礎,在智能電視市場會有一席之地。相對而言樂視、小米等企業雖然具備內容資源等優勢,但售后、渠道等方面的缺陷不是短時間內能夠逾越的。傳統彩電制造企業雖然會受到一定的沖擊,但形成分庭抗禮之勢顯然不現實,同時跨界企業帶來的智能發展新思路值得傳統制造企業借鑒,因為隨著物聯網技術的快速發展,智能電視家庭互聯的趨勢漸趨明顯,智能電視、手機、PAD、PC多屏互動,智能電視、洗衣機、冰箱、空調互動互聯,智能電視不僅是維系家庭成員之間情感交流的紐帶,同時會在家庭設備互聯方面占據核心領導地位。因此智能電視回歸客廳不僅需要內容的豐富、體驗的創新,更需要跨界技術的融合。
 
彩電市場下半年形勢趨向嚴峻 逆勢下仍不乏期待
 
據《報告》調研數據顯示,2013年上半年液晶電視零售量市場規模2362萬臺,相比2012年上半年增長27%。今年上半年同比有較大增長的原因有三,首先,以舊換新政導致2012年開局較差,其次,二手房市場的短暫回暖促使彩電剛需激增;再次,節能惠民政策到期前的最后刺激。從進入后節能補貼時代一月多的市場銷售數據來看,行業銷量出現了明顯下滑,節能補貼政策的「最后瘋狂」顯然透支了部分需求。《報告》也預計了2013年下半年液晶電視零售量市場規模達2021萬臺,比上半年規模少了近350萬臺。顯然,在彩電整機企業面板庫存高企,成本控制不存在優勢的情況下,整個彩電行業所面臨的下半年市場形勢將相對嚴峻。
 
OLED與4K角力暗涌猶存 多元化競爭促進持續發展
 
盡管2013年下半年彩電行業所面臨的市場形勢相對嚴峻,但彩電行業并不是沒有令人期待的亮點。OLED電視從年初的強勢宣傳,到后來技術缺陷造成的上市推遲,LG和三星兩大韓國品牌在OLED上的角力將是下半年彩電行業的一大亮點,而OLED與4K誰是新一代電視的爭奪也將屆時展開。而進入下半年的銷量回落期,電商的線上機會將大大增加,經過價格戰的多遭詬病,電商也在不斷調整自身的營銷模式,加強與企業的互補和消費者體驗模式的完善,《2013年下半年平板電視消費市場趨勢分析》預計,2013年全年彩電產品電商零售量占比將達到12%。
 
中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示,4K產業已進入成熟期,也必將成為今年的主要趨勢,畫質的回歸將成為最大競爭;而智能市場傳統制造企業依然占有絕對主導,與跨界企業應本著兼容并包的理念,共同推動行業發展。2013年下半年雖然形勢相對嚴峻,但整體來看,平板電視已進入了一個多元化快速發展的時期。
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